תוכנית ה-MBA של האקדמית תל־אביב-יפו מעניקה לבוגריה אפשרויות לקידום מקצועי באמצעות הכלים שקיבלו במהלך הלימודים, המאפשרים להתמודד עם האתגרים הניצבים בפני מנהלות ומנהלי המחר. הלימודים מיועדים לבוגרות ולבוגרי תואר ראשון מכל התחומים, המעוניינות והמעוניינים להעצים ולהרחיב את הידע הניהולי ולרכוש מיומנויות, שיכשירו אותן ואותם לתפקידי ניהול מתקדמים, כיזמות ויזמים פרטיים וכחלק מחברות ציבוריות, פרטיות או כאלו של המגזר השלישי. באמצעות הלימודים תוכלו להכיר ולהבין את עולם הניהול על כל האספקטים השונים שלו, כמו מימון, שיווק, אסטרטגיה, יזמות וחדשנות בצורה רחבה ואינטגרטיבית ולהתמקצע באחד מהם.
לבוגרות ולבוגרי תואר שני במנהל עסקים יתרון מובהק בשוק העבודה. לפי דוח הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה (2017), ההכנסה החציונית של בוגרי MBA שלוש שנים אחרי סיום התואר גבוהה ב-47% מזו של בוגר תואר ראשון.
בשנים האחרונות מתחרים ארגונים רבים על תשומת ליבו של הלקוח הפוטנציאלי, כך נהפך תחום השיווק לחשוב ולמרכזי בארגונים הפועלים בשוק המקומי ובארגונים הבין־לאומיים. כדי להתמודד מול האתגרים הרבים, יש להבין את התשתית התאורטית שבתחום השיווק ואת המגמות העדכניות שבתחום זה, המתעדכן חדשות לבקרים.
במהלך הלימודים בהתמחות בניהול השיווק תלמדו את יסודות המקצוע ותעמיקו בעולמות התוכן החדשים שבתחום השיווק הדיגיטלי, שיווק מונחה נתונים, פרסום, שיווק גלובלי ומסחר קמעונאי אלקטרוני.
הקבלה להתמחות מותנית בציון 70 לפחות בקורס "ניהול השיווק".
התוכנית משלבת למידה פרונטלית ולמידה מקוונת. הלימודים יתקיימו בקמפוס בימי חמישי (22:00-15:00) ובאופן מקוון בימי שישי (14:00-08:00), כך התוכנית מתאימה למגמה בתעשייה המאפשרת לעבוד מהבית.
לבירור תנאי הקבלה ולקביעת פגישת ייעוץ והכוונה אישית ניתן ליצור עמנו קשר ב*6086, שלוחה 1 או במייל : [email protected]
ההתמחות בניהול השיווק מעניקה כלים להתמודד עם האתגר של גיוס לקוחות ושימורם באמצעות זיהוי צרכים וקהלי יעד מתאימים, בניית הצעה שיווקית מבדלת, ותקשור ערך המוצר ללקוחות תוך שימוש בכלים אסטרטגיים, אנאליטיים ויצירתיים. הסטודנטים/ות בהתמחות רוכשים/ות הבנה מעמיקה של עולם השיווק, במשולב עם כלים ושיטות לבנייה ועיצוב שפה שיווקית, ניתוח שוק, הגדרת אסטרטגיות רלוונטיות למוצרים ושירותים, מיתוג ושיווק בעידן הדיגיטלי, ניהול חווית לקוח, ויישום חדשנות שיווקית.
בוגרי/ות ההתמחות בניהול השיווק משתלבים/ות בתפקידים מובילים בתחומי ניהול השיווק, ניהול מותג, ניהול מוצר, ניהול פרסום, ניהול פיתוח עסקי, ניהול קשרי לקוחות, וניהול מכירות.
הארגון – מבנה, סמכות ותהליכי עבודה, תרבות ארגונית, שינוי ארגוני. הקבוצה – מנהיגות, התפתחות קבוצות, לכידות, כוח ופוליטיקה. הפרט בארגון – תפיסה, קבלת החלטות, מוטיבציה, עמדות ושביעות רצון.
העקרונות המנחים של דיווח כספי. מבנה דו"חות כספיים. השקעות וקבלת החלטות כלכליות. ניתוח דו"חות כספיים.
אבני הבניין של התיאוריה המימונית ויישומיהן בחיי היומיום. הערכת השקעות, אגרות חוב, ומניות בתנאי ודאות ובתנאי אי ודאות. הערכת ומדידת תשואה וסיכון.
דרישת קדם: ציון עובר בכלכלה למנהל עסקים
כלכלה ריאלית – מושגים, תהליכים מרכזיים ומאפיינים של הדינמיקה הכלכלית. המערכת הפיננסית – מבנה, תפקידים, שחקנים מרכזיים ואופן פעולה. יחסי גומלין והשפעות הדדיות שבין מערכת פיננסית לכלכלה ריאלית.
ניתוח אסטרטגי של הסביבה הפנימית והחיצונית של הארגון, קבלת החלטות, ויישום אסטרטגיות ארגוניות ליצירת ערך והשגת יתרון תחרותי בר קיימא.
אסטרטגיה שיווקית ברמת הארגון והיחידה העסקית. תמהיל השיווק, מידע ומחקרי שוק, יצירת ערך לקוח, התנהגות צרכנים, בידול ומיצוב, אסטרטגיות מוצר והחלטות תמחור והפצה.
דרכי פעולה ביזמות במשק פתוח (entrepreneurship) וביזמות תוך ארגונית (intrapreneurship). מודלים עסקיים של מיזמים. הערכת הזדמנויות, אפיקי מימון, הצגת מיזמים, וניתוח ביקורתי של מיזמים.
מבנה מערכת המשפט, סמכויות בתי המשפט ומקורות החוק. סוגיות במשפט האזרחי בתחום דיני חוזים ודיני חברות. כריתת חוזה, הפרתו וביטולו. דיני תאגידים וחובות נושאי משרה.
עקרונות מדעי הנתונים. חקר מידע באמצעות SQL וכלי בינה מלאכותית. ניתוח ופתרון בעיות עסקיות בהתבסס על נתונים.
המחויבות של עסקים כלפי החברה והסביבה. מיפוי וניתוח מחזיקי עניין בסביבה עסקית. השפעות שליליות של פעילות תאגידים. זיהוי אתגרים והזדמנויות ליצירת השפעה חיובית, מודל "ערך משותף".
חובה בהתמחות ניהול אימפקט.
מושגים מרכזיים בתחום ניהול אימפקט – תיאוריית השינוי, מערכות מורכבות ובעיות נבזיות, שיתופי פעולה באקוסיסטם, קואופרציה. אסטרטגיות והשקעות אימפקט.
מחזור חיים של פרויקטים. זיהוי הצורך ובעלי העניין בייזום פרויקט. הגישה הקלאסית והגישה האג'ילית בתכנון וניהול תכולה, לוחות זמנים, משאבים ותקציב. תכנון וניהול סיכונים ותקשורת בפרויקטים.
אפשר לבחור קורס אחד מבין הבאים או אחד מקורסי הבחירה בהתמחויות השונות מאלו שנבחרו
תפקיד הדירקטורים בחברות וחובת הזהירות. היבטים כלכליים, חשבונאיים ופיננסיים בעבודת הדירקטוריון. תפקיד הדירקטורים בתהליכי אסטרטגיה עסקית, הערכת שווי, מיזוגים ורכישות. ממשל תאגידי – רגולציה, שקיפות ודיווח. תפקידי הדירקטוריון בפירמות ובעמותות.
דרישות קדם: קורסי אסטרטגיה עסקית; חשבונאות ודו"חות כספיים; ניהול המימון; ניהול השיווק
ניתן להירשם לסדנה אחת בלבד.
תרגול מיומנויות בסביבת התפתחות מקצועית של קבוצת עמיתים. תקשורת, דפוסי פעולה וסגנונות השפעה ומנהיגות. כישלונות, הצלחות, חולשות וחוזקות בעיצוב העצמי.
ניתן להירשם לסדנה אחת בלבד.
תרגול מיומנויות לאבחון סגנונות מנהיגות ופרופיל אישי-מקצועי. מנהיגות אותנטית ומבוססת ערכים. הובלת צוותים מגוונים, הנעה והעצמה, ניהול שינוי, קונפליקטים והתנגדויות.
קבלת החלטות של צרכנים בקנייה, שימוש ונטישה
של מוצרים ושירותים. התנהגות צרכנים במעורבות גבוהה ונמוכה. ויראליות, נאמנות צרכנים, נכס מותג, צרכנות גלובלית. תרבות, חברה ומשפחה והתנהגות צרכנים.
דרישת קדם: קורס ניהול השיווק
מגמות ומודלים חדשים בשיווק דיגיטלי. שימוש בנתונים לפילוח, בידול, ומיצוב בעידן הדיגיטלי. רשתות חברתיות, היבטים פסיכולוגיים, ופרסונליזציה בשיווק. ניהול חוויית לקוח. סביבות שיווק – B2C, , B2B Mass-Marketing.
דרישת קדם: קורס ניהול השיווק
היבטים של שירות בארגונים. ציפיות לקוחות והערכת שירותים. אסטרטגיות שירות, שירות פנימי וניהול חווית לקוחות. פיתוח ועיצוב שירות. מיפוי תהליכי שירות, נותני שירותים בארגון, שימוש בטכנולוגיה בשירות, שימור ופיתוח נאמנות לקוחות.
דרישת קדם: קורס ניהול השיווק
פיתוח אסטרטגיית פרסום – מטרות ויעדים, תכנון המסר הפרסומי, בחירת תמהיל המדיה, תקציב
ובחינת אפקטיביות הפרסום. יצירתיות בפרסום. אתיקה בפרסום. פרסום מגזרי.
דרישת קדם: קורס ניהול השיווק
ניהול הצלחת לקוחות (CSM), מחזור חיי לקוח, מסע לקוח ומיפוי הצלחות. היבטים רגשיים ופסיכולוגיים ליצירת אמון לקוחות. שימוש בנתונים ומדידת הצלחת לקוחות.
דרישת קדם: קורס ניהול השיווק
סמינר מחקר המבוסס על שילוב ידע עיוני, מתודולוגי, ויישומי בתחום ההתמחות לביצוע מחקר תיאורטי, אמפירי, או מחקר מדיניות. הסמינר כולל בחינה ביקורתית של מחקרים קודמים בתחום, גיבוש שאלת מחקר, תכנון מערך מחקר וביצועו, והצגת תוצאות המחקר, מסקנות והמלצות.
עבודה בצוות מולטי-דיסציפלינרי במטרה לתת מענה לדילמה עסקית בארגון. העבודה נעשית בשיתוף פעולה עם חברות עסקיות, מיזמים, עמותות, וארגונים ציבוריים ובליווי של יועץ/ת אקדמי/ת מטעם התוכנית ומנטור/ית מקצועי/ית מטעם הארגון. תהליך העבודה כולל הגדרה ואפיון של הבעיה, חקירת היבטים רלוונטיים, ניתוח אסטרטגי, הצגת חלופות והמלצות לפתרון.
בעלת תואר שני במנהל עסקים (MBA) ודוקטורט מהפקולטה לניהול שבאוניברסיטת תל־אביב. מאז הצטרפותה לאקדמית כיהנה כראש רשות המחקר של המכללה, הקימה את היחידה לבינלאומיות ועומדת בראשה. בשנת 2024 התמנתה לראש התכנית לתואר שני במנהל עסקים ודיקנית בית הספר ניהול וכלכלה.
מחקריה מתמקדים בניהול אימפקט, אסטרטגיה, ניהול פרויקטים, חדשנות ויזמות. השתתפה בפרויקטים בינלאומיים וזכתה בהובלת מענקי Tempus ו- Erasmus Plus במימון האיחוד האירופי לקידום ההשכלה הגבוהה בישראל, ביניהם פרויקט IN2IT (Internationalization by Innovative Technologies) ו- IFI
(Innovative Finance Inclusion in Academia and Field). בעלת ניסיון מעשי רחב בניהול אסטרטגיה, מיזמים ופרויקטים במגוון תחומים בחברות ציבוריות וסטרטאפים. חברה בפורום המומחים להשכלה גבוהה (HERE), בצוות Academic Insight Team של PMI (Project Management Institute), בדירקטוריון הפורום הישראלי לקידום כלכלת אימפקט (IFIE), ובתכנית COST של האיחוד האירופי לשיתוף פעולה במדע וטכנולוגיה.
הלימודים מיועדים למעוניינות ולמעוניינים להתקדם בתחומי עיסוקם לתחומי הניהול, בהיבט העסקי ובהיבט האנושי.
בתוכנית מוצעות 4 התמחויות: מימון, שיווק, אסטרטגיה יזמות וחדשנות וחדשנות חברתית כלכלית.
כי הידע עדכני, מעשיר ויישומי, הסגל מצוין, הלימודים משולבים ושכר הלימוד שפוי.
ציון ממוצע של 80 בתואר ראשון או ציון 75 ומעלה בתואר ראשון למי שיש ניסיון תעסוקתי משמעותי.
